Kata kunci atau frasa tertentu yang diketik orang ke mesin pencari mengarah ke ratusan dan ratusan hasil pencarian yang berkaitan dengan kata kunci tertentu itu. Bisnis yang ingin beriklan di internet menggunakan kampanye PPC harus memiliki banyak kata kunci yang terkait dengan bisnis yang mereka jalankan.; jadi ketika calon pelanggan mengetik kata kunci ini, itu akan mengarahkan mereka ke situs bisnis mereka.
Ini adalah konsep keseluruhan yang beroperasi di belakang PPC. Beginilah cara kampanye PPC mendatangkan lalu lintas ke situs Anda, dengan pemilihan kata kunci yang tepat yang dapat dicari orang melalui internet.
Beberapa kata kunci cenderung lebih mahal daripada yang lain, terutama yang populer. Sangat penting untuk memilih kata kunci yang tepat, untuk mendapatkan nilai uang Anda. Inilah mengapa penting untuk mengelola kampanye PPC Anda dengan bijak. Terkadang Anda lebih baik memilih kata kunci yang kurang populer yang tidak terlalu mahal, apalagi kalo budget terbatas. Beberapa bisnis bahkan menyewa bantuan konsultan untuk mengelola kampanye PPC mereka.