Ada variasi kata kunci yang dapat Anda sesuaikan untuk menjangkau lebih banyak prospek. Menggunakan varietas ini, salah eja dan turunannya dapat membantu meningkatkan peluang penayangan iklan Anda. Pencocokan luas menargetkan kata kunci dengan cara yang ditentukan secara longgar. Di Sini, iklan muncul berdasarkan kata kunci yang telah ditanyakan oleh pengguna lain sebagai lawan dari pencocokan tepat, yang meminta kata kunci agar sama persis dengan kueri. Sementara itu, frasa kata kunci yang disetel ke pencocokan frasa hanya akan muncul ketika frasa yang tepat dicari. Kata kunci negatif sangat membantu dalam memfilter halaman yang tidak terkait.
Setelah Anda memutuskan tag judul apa yang akan digunakan dalam iklan Anda, Anda sekarang harus menentukan anggaran untuk memaksimalkan eksposur. Google Adwords merekomendasikan anggaran harian untuk setiap kampanye. Namun, sebaiknya tentukan budget yang cocok dan terjangkau. Anda juga harus menentukan biaya per klik maksimum. Google akan menawarkan biaya per klik yang disarankan, tetapi Anda tidak harus tetap dengan ini. Biasanya, posisi nomor satu tidak ideal karena juga dapat menarik lalu lintas yang tidak diinginkan dan klik yang tidak berguna. Posisi nomor dua lebih disukai karena dapat menyaring klik yang tidak berguna dan memberikan lalu lintas dengan tingkat konversi yang lebih tinggi.