Namun, hanya memilih kata kunci yang paling populer tidak selalu berarti keuntungan. Memilih kata kunci yang lebih spesifik yang akan menempatkan situs dalam sepuluh hasil pencarian pertama juga mendapatkan kesadaran yang lebih besar dari konsumen online. Tambahan, tidak memerlukan biaya sebanyak mendapatkan posisi teratas untuk pemasaran PPC.
Penting juga bahwa situs web terus memantau kinerja kampanye pemasaran PPC mereka. Ini akan membantu situs memodifikasi iklan pemasaran PPC yang ada agar lebih produktif. Pada saat yang sama setiap iklan pemasaran PPC yang belum terbukti efektif dapat segera dihentikan. Mengubah iklan pemasaran PPC adalah proses berkelanjutan yang dilakukan banyak situs web untuk meningkatkan laba atas investasi mereka.
Mendapatkan bantuan profesional dengan pemasaran PPC