Cara memulai manajemen tawaran PPC adalah dengan mengidentifikasi terlebih dahulu biaya per klik maksimum (BPK) Anda bersedia membayar untuk kata kunci atau frasa tertentu. BPK bervariasi dari waktu ke waktu dan bahkan mesin pencari ke mesin pencari juga. BPK maksimum dapat diukur dengan rata-rata biaya tawaran saat ini (tawaran berkisar dari $0.25 ke $5). Rata-rata dari tawaran ini akan digunakan sebagai BPK maksimum untuk memulai. Saat kampanye iklan Anda berlangsung, tingkat konversi yang sebenarnya (pengunjung beralih ke pembeli/penjualan potensial) akan ditentukan dan Anda mungkin harus menyesuaikan BPK Anda (tingkat penawaran) demikian.
Saat Anda mulai menawar, memastikan bahwa Anda mengadopsi strategi penawaran yang berbeda untuk berbagai mesin telusur. Mesin pencari memiliki sistem PPC mereka sendiri yang memerlukan pendekatan berbeda. Penting juga untuk mengidentifikasi tawaran yang berbeda untuk frasa kata kunci yang sama di berbagai mesin telusur.